在西安LOGO設(shè)計(jì)中，字體和圖形是其兩大主要構(gòu)成元素。字體設(shè)計(jì)，排列組合的好壞，能直接影響標(biāo)志視覺傳達(dá)效果。因此，字體設(shè)計(jì)是企業(yè)識(shí)別形象傳達(dá)效果，提高作品訴求力，賦予審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。
在這里，我們主要講一下在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)的幾條原則，logo字體設(shè)計(jì)原則如下：
1．文字的識(shí)別性、可讀性：
文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)企業(yè)的各種信息，要達(dá)到這一目的，我們必須考慮文字的訴求效果，表達(dá)其清晰的視覺印象。因此，設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了其根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)企業(yè)識(shí)別效果。
2．字體的獨(dú)特性，個(gè)性：
字體的設(shè)計(jì)要服從于標(biāo)志整體的風(fēng)格特征。字體的設(shè)計(jì)不能和整個(gè)標(biāo)志風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會(huì)破壞整體效果。一般說來字體的獨(dú)特性或說個(gè)性大約可以分為以下幾種：
（1）端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，華麗高貴。
（2）堅(jiān)固挺拔。字體造型富于力度，簡潔爽朗，現(xiàn)代感強(qiáng)，有很強(qiáng)的視覺沖擊力。
（3）深沉厚重。字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，不可動(dòng)搖。
（4）歡快輕盈。字體生動(dòng)活潑，跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng)，給人一種生機(jī)盎然的感受。
（5）蒼勁古樸。這類字體樸素?zé)o華，飽含古韻，能給人一種對(duì)逝去時(shí)光的回味體驗(yàn)。
（6）新穎獨(dú)特。字體的造型奇妙，不同一般，個(gè)性非常突出，給人的印象獨(dú)特而新穎。
3. 字體的美感：
在視覺傳達(dá)的過程中，標(biāo)志里的文字作為標(biāo)志形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字體設(shè)計(jì)良好，組合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。
4. 富于創(chuàng)造性的字體設(shè)計(jì)：
根據(jù)標(biāo)志主題的要求，適當(dāng)表達(dá)字體設(shè)計(jì)的個(gè)色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于標(biāo)志傳達(dá)的效果。西安LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從字體的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，創(chuàng)造出富有個(gè)性的字體效果，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們對(duì)其標(biāo)志的審美而愉悅感受。 |
