1.直接展示法
這是廣告設(shè)計(jì)中一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地令人著迷地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
這種手法因?yàn)橹苯訉a(chǎn)品推向消費(fèi)者眼前，所以要十分留意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力凸起產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最輕易感動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。西安廣告公司
2.凸起特征法
運(yùn)用各種方式捉住和夸大產(chǎn)品或主題本身不同凡響的特征，并把它光鮮地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感慨感染到，對其產(chǎn)生留意和發(fā)生視覺愛好，達(dá)到刺激購買**的促銷目的。
在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以凸起和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象不同凡響的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。
凸起特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是凸起廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值
3.對比襯托法
對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最凸起的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在光鮮的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更光鮮地夸大或提示產(chǎn)品的機(jī)能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感慨感染。
作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都沾恩于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐碩的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。
4.公道夸張法
借助想象，對廣告設(shè)計(jì)作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相稱顯著的過份強(qiáng)調(diào)，以加深或擴(kuò)大這些特征的熟悉。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則�！蓖ㄟ^這種手法能更光鮮地夸大或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。
夸張是一般中求新穎變化，通過虛構(gòu)把對象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行強(qiáng)調(diào),賦予人們一種新穎與變化的情趣。
按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為蘊(yùn)藉性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃烈的感**彩，使產(chǎn)品的特征性光鮮、凸起、動(dòng)人。
5.以小見大
在廣告設(shè)計(jì)中對立體形象進(jìn)行夸大、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象捉住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思惟。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無窮的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐碩的聯(lián)想。
以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺愛好中央，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的鋪排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。
6.運(yùn)用聯(lián)想法主意
在審美的過程中通過豐碩的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。 通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共識，其感情的強(qiáng)度老是激烈的、豐碩的。
7.富于幽默法
幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)笑劇性特征，捉住糊口現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些好笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的鋪排，把某種需要肯定的事物，無窮延伸到漫畫的程度，造成一種布滿情趣，惹人失笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，施展藝術(shù)感染力的作用。
8.借用比喻法
比喻法是指在廣告設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題施展，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。西安廣告公司 |
